주의ㆍ주장ㆍ강령 등을 간결하고 명료하게 나타낸 짧은 어귀(語句). 사회나 대중이 집단행동을 할 때 어떤 의견이나 주장을 강력히 호소하거나 철저히 주지시키기 위해 간결하게 나타낸 구호 같은 것. 사회 운동이나 시위 같은 데서 사용하는 대중의 요구를 집약시킨 표현이며, 선거운동에서 정치인이나 정당이 자신의 주장을 간결하게 표현할 때, 또는 상업 광고나 캠페인을 위해 사용되기도 한다. 원불교사상을 단적으로 나타낸 표어에 개교표어인 ‘물질이 개벽되니 정신을 개벽하자’가 있으며, 교리표어로 ‘처처불상 사사불공’, ‘무시선 무처선’, ‘동정일여 영육쌍전’, ‘불법시생활 생활시불법’ 등이 있다.